Es ist ein altbekanntest Muster. Eine Marke sucht
Aufmerksamkeit und geht dabei den Weg, die Tabuzonen in Deutschland auszuloten.
Der geplante Tabubruch führt zu einer hohen Aufmerksamkeit der Massenmedien.
Die Entrüstung steigert die Bekanntheit und am Ende wird die Werbung vom Markt
genommen. Neu ist beim vorliegenden Fall allenfalls der Charakter des
Werbungtreibenden. Es ist eine Kampagne für die Ferienregion Schwarzwald und
damit ein Auftraggeber, der eigentlich als nicht skandalumwittert gilt.
Das Motiv, von einer jungen Kreativen erstellt, wurde
lediglich in der August-Ausgabe des Bordmagazins von Ryanair eingesetzt und war
jedoch aufgrund der bewussten Doppeldeutigkeit schnell ein Gesprächsthema in
den Medien. Nach Intervention des Werberats wurde das Motiv zurückgezogen, d.h.
es wird künftig so nicht mehr eingesetzt.
Es bleiben die Fragen: Werden diejenigen, die das Motiv
lustig fanden, nun in den Schwarzwald reisen? Wurde die Kernzielgruppe der
Schwarzwaldreisenden durch dieses Motiv positiv bestätigt?
Quelle: August-Ausgabe Bordmagazin Ryanair
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